Popularité croissante : vêtements d’occasion en hausse

Un pull griffé à dix euros, fièrement exhibé sur Instagram : la scène est devenue si banale qu’elle fait vaciller les certitudes du prêt-à-porter. À deux pas, devant la vitrine d’une friperie, une adolescente hésite. Ce blouson en cuir vintage, marqué par des années de vie, semble raconter plus d’histoires que n’importe quel vêtement flambant neuf.

Pourquoi diable ce vieux jean, déniché au fond d’un bac, suscite-t-il plus d’envie qu’un modèle tout juste échappé de l’usine ? La réponse ne se niche pas seulement dans les chiffres, même s’ils donnent le vertige : la mode d’occasion connaît un essor fulgurant, bousculant les codes, les habitudes, et même les préjugés sur ce que signifie « bien s’habiller ».

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Pourquoi les vêtements d’occasion séduisent de plus en plus de Français

La seconde main s’est installée sans complexe dans le quotidien des Français. Aujourd’hui, près de 80 % des consommateurs ont déjà franchi le pas pour s’habiller autrement. Cette popularité grandissante s’explique par une conjonction de facteurs : envie d’économiser, conscience écologique, soif d’originalité et recherche de qualité différente.

Les jeunes, eux, ne font pas dans la demi-mesure. 70 % des Millennials et de la Génération Z déclarent acheter de la seconde main pour limiter leur empreinte sur la planète. L’urgence climatique accélère ce mouvement et transforme l’achat d’occasion en choix réfléchi, loin des vieux clichés sur le manque de moyens ou de style. Désormais, acheter d’occasion, c’est afficher une forme de responsabilité et d’audace.

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• Économies financières : dénicher une pièce de marque à petit prix, voilà une motivation forte pour beaucoup.
• Conscience écologique : moins de déchets, moins de surproduction ; la seconde main séduit les esprits soucieux de l’environnement.
• Recherche d’unicité : chaque vêtement d’occasion possède une histoire, loin du copier-coller de la fast fashion.

Face à cette lame de fond, les marques de mode classiques ne restent pas les bras croisés. Aigle, Faguo, ReMuji, Iro, Petit Bateau, Maje, Eram, Hugo Boss ou Ba&sh : tous investissent dans la seconde main, en créant leurs propres plateformes ou services. Loin d’un simple coup marketing, c’est un virage stratégique pour répondre à des clients devenus exigeants, en quête de sens et d’authenticité.

Chiffres clés : la croissance fulgurante du marché de la seconde main

Le marché mondial de la seconde main n’a jamais autant accéléré. D’après GlobalData, sa croissance annuelle oscille entre 12 % et 20 % : la mode traditionnelle, à côté, semble presque immobile. En 2028, le secteur devrait dépasser 350 milliards de dollars à l’échelle planétaire, contre 77 milliards en 2025. Derrière cet envol, la montée en puissance des plateformes en ligne et l’engagement de nouveaux acteurs spécialisés.

En France, ce marché pèse déjà 7 milliards d’euros en 2024. Les sites spécialisés raflent la mise. Vinted, piloté par Thomas Plantenga, a affiché des bénéfices pour la première fois en 2023 : une bascule dans l’univers de la revente. Vestiaire Collective, référence du haut de gamme, propose des articles d’occasion 33 % moins chers que le neuf : un argument de poids pour attirer une clientèle variée et exigeante.

• En 2023, plus d’une vente de vêtements d’occasion sur deux passe par une plateforme numérique : Vinted, Vestiaire Collective, Vide Dressing ou La Reboucle.
• La France s’impose parmi les marchés les plus dynamiques d’Europe.

Neil Saunders, directeur général chez GlobalData, ne mâche pas ses mots : les plateformes bouleversent durablement l’économie de la mode. Offres plus larges, transactions sécurisées, simplicité d’utilisation : tout concourt à séduire de nouveaux publics, à légitimer la seconde main et à faire évoluer notre rapport à la consommation textile.

Quels sont les nouveaux profils d’acheteurs et de vendeurs ?

Le visage de la seconde main change à toute vitesse. Les places de marché comme Vinted, Vestiaire Collective ou La Reboucle brassent aujourd’hui tous les profils. L’époque où la friperie était réservée à quelques initiés est révolue. Les applications fluides, la sécurité des paiements et la simplicité d’utilisation démocratisent la revente à grande échelle.

• Les jeunes générations (millennials et génération Z) forment le noyau dur : 70 % d’entre eux choisissent la seconde main pour alléger leur impact environnemental.
• Les marques historiques, de Petit Bateau à Maje, créent leurs propres services de revente, prolongeant la vie de leurs collections.

Quant aux vendeurs, leur profil s’élargit. Les particuliers côtoient désormais des réseaux spécialisés : Reusses rassemble des vendeuses professionnelles, Jaiio propose un vide-dressing clés en main. D’autres, comme Bis Boutique Solidaire (fondée par Rémi Antoniucci), mêlent commerce et insertion professionnelle. Les boutiques physiques – Cent Neuf, Bis Boutique Solidaire, Emmaüs – gardent leur identité, mais dialoguent aujourd’hui avec les géants du numérique.

La technologie transforme les usages : Origami Marketplace développe des solutions sur mesure, l’automatisation logistique et la sécurisation des paiements rendent le secteur plus attractif et professionnel. Résultat : la seconde main devient accessible à tous, sans rien perdre de sa singularité.

Des impacts positifs sur l’environnement et le pouvoir d’achat

La seconde main agit comme un antidote à la mode jetable. Chaque vêtement réutilisé freine la course folle de la fast fashion. Oxfam l’affirme : chaque t-shirt ou manteau racheté, c’est autant de textiles neufs évités, donc une empreinte carbone en baisse et moins de déchets dans les décharges.

Ce nouveau réflexe s’inscrit dans une logique de développement durable qui séduit un public de plus en plus large. Les associations – Emmaüs, la Croix Rouge, Bis Boutique Solidaire – fédèrent des acheteurs responsables, tout en dynamisant l’économie locale : création d’emplois, redistribution à des causes sociales. La campagne « Second Hand September » d’Oxfam a gonflé les dons en magasin de 15 %, signal fort de l’engagement grandissant des Français.

• Diminution des déchets : moins de textiles jetés, plus de vies pour chaque vêtement.
• Démocratisation de l’accès : des pièces de qualité, parfois griffées, à la portée de toutes les bourses.
• Soutien à l’économie locale : les réseaux associatifs irriguent les territoires, valorisant la proximité.

Le pouvoir d’achat bénéficie largement de cette révolution. Selon Vestiaire Collective, acheter d’occasion coûte en moyenne 33 % de moins qu’un article neuf. Avec l’inflation, la seconde main s’impose comme une solution concrète : consommer différemment sans sacrifier son budget, c’est possible, et de plus en plus de Français l’ont compris.

Les vitrines changent, les regards aussi. La seconde main n’est plus un choix par défaut : c’est une nouvelle façon de s’habiller, plus libre, plus futée, plus audacieuse. Qui sait ce que vous trouverez, la prochaine fois que vous pousserez la porte d’une friperie ou que vous ferez défiler les annonces sur votre écran ?